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■新译通翻译公司

广告英语术语

态度 attitude

品牌兴趣 brand interest

品牌忠诚 brand loyalty

企业市场 business markets

影响中心 centers of influence

有意劝服路径 central route to persuation

认知 cognition

消费行为 consumer behavior

消费者决策过程 consumer decision making process

消费者市场 consumer markets

文化 culture

现有顾客 current customers

详尽可能性模型 Elaboration Likelihood Model

环境因素 environment

选择评估 evaluation of alternatives

评估标准 evaluative criteria

参考组 evoked set

交换 exchange

政府市场 government markets

习惯 habit

需要层次 hierachy of needs

工业市场 industrial markets

信息性动机 informational motives

人际影响 interpersonal influences

认知 learning

市场 market

卖主 marketers

营销 marketing

大脑档案 mental files

动机 motivation

需要 needs

被动生成动机 negatively originated motives

非人员影响 nonpersonal influences

市场细分 market segmentation

营销组合 marketing mix

成熟期 maturity stage

全国性品牌 national brand

网络营销 network marketing

非人员传播 nonpersonal communication

人员型服务 people-based service

显性差异 perceptible differences

人员传播 personal communication

定位 position

价格因素 price element

初级需求 primary demand

首要需求趋势 primary demand trend

私家品牌 private label

产品概念 product concept

产品因素 product element

产品生命周期 product life cycle

消费心态细分 psychographic segmentation

消费心态 psychographic

宣传 publicity

拉 pull

拉式战略 pull strategy

购买时机 purchase occasion

推入 push

推式战略 push strategy

转销商 reseller

销售推广 sales promotion

选择性需求 selective demand

选择性分销 selective distribution

服务 service

特别事件 special events

标准工业分类代码 Standard Industrial Classification Codes

目标市场 target market

目标营销过程 target marketing process

广告调查 advertising research

态度测试 attitude tests

中心场所测试 central location tests

混杂测试 clutter tests

直接提问法 direct questioning

试验法 experimental method

小组讨论 focus group

正试调查 formal research

成见效应 halo effect

深度访问 in-depth interview

非正式/试调查 informal research

查询测试 inquiry tests

深度调查技术 intensive techniques

营销信息系统 marketing information system, MIS

营销调查 marketing research

市场 markets

媒介种类 media class

媒介调查 media research

媒介细分 media subclass

媒介单位 media units

媒介载体 media vehicles

产品 merchandise

讯息 message

动机 motives

非概率抽样 nonprobability samples
观察法 observation method

事后测试 posttesting

事前测试 pretesting

初级信息 primary data

投射法 projective techniques

定性调查 qualitative research

定量调查 quantitative research

随机概率抽样 random probability samples

全面服务公司 fullservice advertising agency

普通消费者广告公司 general consumer agency

全球性卖主 global marketers

集团式 group system

横向联合广告 horizontal cooperative advertising

专属广告公司 in-house agency

奖励制 incentive system

独立制作社 independent production house

独立调查公司 independent research company

机构广告 institutional advertising

整合营销传播 integrated marketing communications

互联广告公司 interactive agency

国际广告公司 international agency

国际媒介 international media

国际化架构 international structure

地方性广告 local advertising

地方广告公司 local agency

维持期 maintenance stage

经营总监 management supervisors

差价 markup

媒介购买公司 media-buying service

媒介代理费 media commission

跨国公司 multinational corporations

全国性广告主 national advertiser

全国性广告公司 national agency

户外广告 outdoor advertising

关系预备期 prerelationship stage

印刷媒介 print media

产品广告 product advertising

区域性广告主 regional advertiser

区域性广告公司 regional agency

常规价格广告 regular.price-line advertising

截留费制 retainer system

减价广告 sale advertising

销售推广部 sales promotion department

专利 patent

隐私权 privacy rights

夸大 puffery

短期操纵论 short-term manipulative arguments
社会责任 social responsibility

潜意识广告 subliminal advertising

证据 substantiation

证实 testimonials

商标 trademark

不正当广告 unfair advertising

美国专利与商标署 U.S.Patent and Trademark Office

行为广告 action advertising

实际消费者 actual consumer

农业广告 agricultural advertising

自传式讯息 autobiographical message

知晓广告 awareness advertising

品牌术 branding

工商广告 business advertising

企业对企业广告 business-to-business advertising

渠道 channel

辅助材料 collateral materials

消费者广告 consumer advertising

消费者 consumer

译码 decode

直接反应广告 direct-response advertising

戏剧式讯息 drama message

编码 encode

农场广告 farm advertising

反馈 feedback

全球性广告 global advertising

观点 ideas

形象广告 image advertising

预定消费者 implied consumer

倡导广告 advocacy advertising

伏击式营销 ambush marketing

视听材料 audiovisual materials

公告牌 bulleting boards

社会参与 community involvement

企业广告 corporate advertising

企业识别广告 corporate identity advertising

危机管理 crisis management

娱乐 entertainment

展品 exhibits

特写 feature articles

内部通报 house organ

以货代款 in kind

机构广告 institutional advertising

游说 lobbying

前期市场企业广告 market prep corporate advertising

营销公关 marketing public relation
新闻简报 news/press release

意见抽样 opinion sampling

慈善行为 philanthropy

招贴 posters

传媒炒作 press agentry

传媒工具 press/media kit

公共事务 public affairs

公共关系户 public relations

公共关系广告 public relations advertising

宣传 publicity

公众 publics

招聘广告 recruitment advertising

声望经营 reputation management

撰写讲演稿 speechwriting

赞助 sponsorship

赛场营销 venue marketing

新闻通报录像 video news release

部分退款 rebates

近期、频次、货币方程 RFM formula

销售推广 sales promotion

样品试用 sampling

货位津贴 slotting allowance

抽奖 sweepstake

电话营销 telemarketing

贸易广告 trade advertising

贸易集中 trade concentration

贸易折扣 trade deals

贸易推广 trade promotion

广告印象 advertising impression

广告反应曲线 advertising response curve

注意度 attention value

受众 audience

受众目标 audience objectives

间歇式排期 blinking

品牌开发指数 brand development index

集中式 bursting

品种开发指数 category development index

发行量 circulation

持续性 continuity

持续式 continuous schedule

成本效益 cost efficiency

单位成本 cost per point

千人成本 cost per thousand

创意组合 creative mix

分布目标 distribution objectives

有效频次 effective frequency

有效到达率 effective reach
暴露值 exposure value

市场、资金、媒介、组合、方法 Ms

起伏式 flighting schedule

频次 frequency

总印象 gross impressions

毛评点 gross rating points

市场 markets

组合 mechanics

媒介 media

媒介策划 media planning

媒介载体 media vehicles

讯息力度 message weight

方法 methodology

组合媒介法 mixed-media approach

资金 money

驱动值 motivation value

看见机会 opportunity to see

脉冲式 pulsing schedule

视听率 rating

到达率 reach

每册读者数 readers per copy

近期策划 recency planning

路障式 roadblocking

外溢媒介 spillover media

增效效应 synergy

电视户

television households

舆论领袖 opinion leader

集团买主 organizational buyers

感知 perception

感知过滤 perceptual screens

无意劝服路径 periphial route to persuasion

个人过程 personal processes

劝服 persuasion

生理过滤 physiological screens

主动生成动机 positively originated motives

购后失调学说 postpurchase dissonance

购后评估 postpurchase evaluation

潜在顾客 prospective customers

心理过滤 psychological screens

参照人群 reference groups

经销商市场 reseller markets

选择性感知 selective perception

自我意识 self-concept

社会阶层 social classes

刺激 stimulus
亚文化 subculture

认知失调学说 theory of cognitive dissonance

转换性动机 transformational motives

国际市场 transnational markets

效用 utility

欲望 wants

地理人口细分 geodemographic segmentation

地理细分 geographic segmentation

成长期 growth stage

隐性差异 hidden differenees

独立品牌 individual brand

诱导性差异 induced differences

密集分销 intensive distribution

引入期 introductory phase

特许品牌 licensed brand

电话营销 telemarketing

使用率 usage rates

用户身份 user status

垂直营销体系 vertical marketing system

用量细分 volume segmentation

广告讯息 advertising message

广告计划 advertising plan

广告战略 advertising strategy

自下而上式营销 bottom-up marketing

传播媒介 communiciations media

企业目标 corporate objectives

创意组合 creative mix

试验调查法 empirical research method

整合营销传播 integrated marketing communication

顾客终身价值 lifetime customer value

营销目标 marketing objectives

营销计划 marketing plan

营销战略 marketing strategy

需求一满足式目标 need-satisfying objectives

目标/任务法 objective/task method

销售百分比法 percentage-of -sales method

产品概念 product concept

关系营销 relationship marketing

销售定向式目标 sales-target objectives

市场份额法/广告份额法 share-of-market/share-of-voice method

形势分析 situation analysis

利益相关者 stakeholder

SWOT分析(优势、弱势、机遇与威胁) strength/weakness/opportunity/threat analysis

战术 tacics

目标受众 target-audience

自上而下式营销 top-down marketing

回忆测试 recall tests
信度 reliability

销售测试 sales tests

样本 sample

样本单位 sample units

二级信息 secondary data

全面调查 survey

试验市场 test market

通用产品代码 universal product code

母体 universe

效度 validity

广告代理公司 advertising agency

艺术指导 art directors

美术工作室 art studios

全国性广告主协会 ANA

品牌经理 brand manager

企业对企业广告公司 business-to-business agency

集中式广告部 centralized advertising department

分类广告 classified advertising

清仓广告 clearance advertising

联合广告 cooperative advertising

文案 copy

文案人员 copywriter

创意工作室 creative boutique

创意总监 creative director

分散式体制 decentralized system

部门式 departmental system

发展期 development stage

数字互联媒介 digital interactive media

直邮广告 direct-mail advertising

电子媒介 electronic media

手续费——代理费混合制 fee-commission combination

推测性提案 speculative presentation

直接费制 straight-fee system

下游公司 supplier

终结期 termination stage

交通广告 transit advertising

纵向联合广告 vertical cooperative advertising

网络设计社 Web design house

明确表示 affirmative disclosure

美国广告联盟 AAF

美国广告公司协会 AAAA

全国性广告主协会 ANA

商业促进局 BBB

停止/中止令 cease-and-desist order

比较广告 comparative advertising

服罪判决书 consent decree
消费者保护团体 consumer advocate

消费者信息网络 consumer information networks

消费者保护主义 consumerism

版权 copyright

更正广告 corrective advertising

欺骗性广告 deceptive advertising

推荐 endorsements

道德广告 ethical advertising

联邦通讯委员会 FCC

联邦贸易委员会 FTC

食品与药品管理局 FDA

知识产权 intellectual property

长期宏观论 long-term macro arguments

全国广告处 NAD

国家广告审查局 NARB

国家广告审查委员会 NARC

非产品事实 nonproduct facts

营养标识与教育法 Nutritional Labeling and Education Act

工业时期 industrial age

工业化时期 industrializing age

国际广告 international advertising

地方性广告 local advertising

营销传播 marketing communications

营销公关 marketing PR

媒介 medium

讯息 message

叙述式讯息 narrative message

全国性广告 national advertising

噪音 noise

非商业广告 noncommercial advertising

非产品广告 nonproduct advertising

人员销售 personal selling

后工业时期 postindustrial age

前工业化时期 preindustrial age

产品广告 product advertising

专业广告 professional advertising

公共关系 public relations

公共关系活动 public relations activities

公共关系广告 public relations advertising

受众 receiver

区域性广告 regional advertising

常规价格广告 regular price-line advertising

零售广告 retail advertising

销售推广 sales promotion

信源 source

广告主/出资人 sponsor

资助性消费者 sponsorial consumers
目标受众 target audience

目标市场 target market

贸易广告 trade advertising

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